? ? 購(gòu)物網(wǎng)站設(shè)計(jì)初衷應(yīng)以轉(zhuǎn)化成交為主，商品的購(gòu)買(mǎi)流程是購(gòu)物網(wǎng)站重要的流程之一，對(duì)轉(zhuǎn)化率有舉足輕重的作用。還有大多數(shù)用戶(hù)，已經(jīng)在前面的位置找到了心儀的物品。哪怕產(chǎn)品多適用，質(zhì)量有多好，沒(méi)有展示的機(jī)會(huì)得到青睞的機(jī)率就少。在搜索引擎隨意搜索就能出現(xiàn)數(shù)不清的信息。如此收錄量，要讓人一條條去找，如同大海撈針一般。從這些的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，專(zhuān)欄頁(yè)是提高訂單轉(zhuǎn)化的條件之一。從圖片搭配、再到流程設(shè)計(jì)，能促進(jìn)訂單轉(zhuǎn)化率的提高。

? ? 1、網(wǎng)站有吸引力的廣告設(shè)計(jì)

? ? 購(gòu)物網(wǎng)站的廣告設(shè)計(jì)必須與活動(dòng)策劃運(yùn)營(yíng)相結(jié)合，必須綜合考慮廣告位的利用價(jià)值。購(gòu)物網(wǎng)站的廣告位重點(diǎn)需要根據(jù)不同類(lèi)型的網(wǎng)站頁(yè)面而設(shè)計(jì)，首頁(yè)廣告--考慮中間彈窗模式，或網(wǎng)站頂部banner位，可參考唯品會(huì)的廣告位設(shè)計(jì)，其網(wǎng)站廣告設(shè)計(jì)極具營(yíng)銷(xiāo)力。另外值得提醒的是，前面有提及到轉(zhuǎn)化力最強(qiáng)的往往是商品詳細(xì)頁(yè)，故對(duì)于商品詳細(xì)頁(yè)活動(dòng)的展示廣告位設(shè)計(jì)也非常的重要，不可忽略。

? ? 2、點(diǎn)擊量最高的導(dǎo)航欄，影響用戶(hù)行為

? ? 購(gòu)物網(wǎng)站也是一個(gè)電商網(wǎng)站，導(dǎo)航欄也是一個(gè)網(wǎng)站必須具備的基礎(chǔ)要素之一。一個(gè)好的網(wǎng)站導(dǎo)航欄直接承載了用戶(hù)行為習(xí)慣，同時(shí)也是購(gòu)物網(wǎng)站點(diǎn)擊量最高的地方，故導(dǎo)航欄的設(shè)置好壞會(huì)直接影響用戶(hù)的使用行為。購(gòu)物網(wǎng)站是否具有營(yíng)銷(xiāo)力，與導(dǎo)航欄的設(shè)置息息相關(guān)的。

? ? 購(gòu)物網(wǎng)站導(dǎo)航追求的依然是類(lèi)目清晰，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，類(lèi)目建議1-3層最佳，勿超過(guò)3層。類(lèi)目必須清晰的包含整個(gè)購(gòu)物網(wǎng)站的類(lèi)目，讓用戶(hù)能夠第一時(shí)間進(jìn)行選擇。同時(shí)，建議子安類(lèi)目上展現(xiàn)當(dāng)前最火熱的活動(dòng)，做到及時(shí)營(yíng)銷(xiāo)，強(qiáng)力營(yíng)銷(xiāo)。

? ? 3、網(wǎng)站購(gòu)物車(chē)

? ? 應(yīng)該強(qiáng)調(diào)網(wǎng)站上可能進(jìn)行測(cè)試的網(wǎng)頁(yè)，尤其是與關(guān)鍵轉(zhuǎn)化流程相關(guān)的頁(yè)面，如購(gòu)物車(chē)。包含頁(yè)面問(wèn)題的屏幕截圖和顯示網(wǎng)頁(yè)跳出率的報(bào)告也有幫助。如果在運(yùn)營(yíng)一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站，將發(fā)現(xiàn)用戶(hù)在收藏夾經(jīng)常保留一部分商品，通過(guò)大量的數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)購(gòu)物車(chē)?yán)锏默F(xiàn)存商品轉(zhuǎn)化率相對(duì)收藏夾要高，需要分析為啥會(huì)長(zhǎng)期存在，而沒(méi)有實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，而且根據(jù)相關(guān)條件，制定相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)方案。

? ? 4、轉(zhuǎn)化力好的商品詳細(xì)頁(yè)，促進(jìn)用戶(hù)直接下單

? ? 對(duì)于購(gòu)物網(wǎng)站而言，大部分的轉(zhuǎn)化力來(lái)源于商品詳細(xì)頁(yè)。既然商品詳細(xì)頁(yè)承載著企業(yè)的盈利，那么必須重視商品詳細(xì)頁(yè)面的設(shè)計(jì)，并針對(duì)購(gòu)物網(wǎng)站的后臺(tái)數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)。

? ? 一個(gè)完善的商品詳細(xì)頁(yè)包含有宣傳語(yǔ)、品牌介紹、商品詳情、購(gòu)買(mǎi)幫助、服務(wù)評(píng)價(jià)、使用幫助和在線(xiàn)客服等。當(dāng)然，商品詳細(xì)頁(yè)也會(huì)依據(jù)不同企業(yè)、產(chǎn)品、業(yè)務(wù)進(jìn)行定制設(shè)計(jì)，與用戶(hù)關(guān)注點(diǎn)相結(jié)合。